Wat is purpose marketing?
Purpose marketing, ook wel purpose-driven marketing genoemd, is een strategische benadering waarbij merken hun marketingactiviteiten richten op het communiceren en uitdragen van hun maatschappelijke doelen en waarden. Het gaat hierbij om meer dan alleen winst maken; het gaat om het creëren van een positieve impact op de samenleving.
Een voorbeeld
Je kent het vast wel: je loopt door de supermarkt en je ziet een reep chocolade van Tony’s Chocolonely. Je weet dat dit merk niet alleen lekkere chocolade maakt, maar ook een missie heeft: een einde maken aan slavernij in de cacaosector. Je voelt je meteen aangetrokken tot dit merk, want je wilt ook bijdragen aan een betere wereld. Dat is precies wat purpose marketing doet: het verbindt jou als consument met een merk dat een hoger doel nastreeft dan alleen winst maken.
Waarom is purpose marketing belangrijk?
Purpose marketing is belangrijk omdat het inspeelt op de veranderende behoeften en verwachtingen van consumenten. Consumenten worden steeds slimmer en kritischer. Ze willen niet alleen weten wat een product of dienst doet, maar ook waarom het bestaat en wat het bijdraagt aan de wereld. Ze willen zich identificeren met merken die hun waarden delen en die een verschil maken.
Purpose marketing is ook belangrijk omdat het merken helpt om zich te onderscheiden van de concurrentie. In een wereld waarin producten en diensten steeds meer op elkaar lijken, is het moeilijk om op te vallen. Door een duidelijke en authentieke purpose te hebben, kunnen merken een uniek verhaal vertellen en een emotionele band opbouwen met hun doelgroep.
Hoe doe je aan purpose marketing?
Purpose marketing doe je niet zomaar. Het vereist een duidelijke visie, een sterke strategie en een consistente uitvoering. Dit zijn enkele stappen die je kunt volgen om aan purpose marketing te doen:
Bepaal je purpose. Wat is je hogere doel? Waarom bestaat je merk? Wat wil je bereiken, verder dan je financiële doel? Je purpose moet inspirerend, relevant en geloofwaardig zijn.
Breng je purpose tot leven. Hoe ga je je purpose realiseren? Welke acties onderneem je om je doel te bereiken? Hoe meet je je impact? Je purpose moet niet alleen een slogan zijn, maar een leidraad voor al je beslissingen en activiteiten.
Communiceer je purpose. Hoe ga je je purpose delen met je doelgroep? Welke kanalen gebruik je? Welke boodschap breng je over? Hoe betrek je je stakeholders? Je purpose moet niet alleen intern bekend zijn, maar ook extern zichtbaar en voelbaar zijn.
Voorbeelden van purpose marketing
Er zijn veel merken die aan purpose marketing doen, elk op hun eigen manier. Hier zijn enkele voorbeelden:
Toms: Toms is een schoenenmerk dat voor elk paar schoenen dat verkocht wordt, een paar schoenen doneert aan een kind in nood. Zo wil Toms armoede bestrijden en arme kinderen blij maken.
Nudie: Nudie Jeans is een voorbeeld van een merk dat aan purpose marketing doet. Nudie Jeans heeft als doel om de meest duurzame denimproducent ter wereld te worden. Het merk gebruikt alleen biologisch katoen. Biedt gratis reparatieservice aan, recyclet oude jeans en ondersteunt sociale projecten in de landen waar het actief is.
Tesla: Tesla is een automerk dat elektrische auto’s produceert die veel duurzamer zijn dan auto’s op gas. Zo wil Tesla bijdragen aan een minder vervuilde wereld en de transitie naar hernieuwbare energie versnellen.
Conclusie
Purpose marketing is een manier om je merk te positioneren op basis van je maatschappelijke doel en waarden. Het is een manier om je te verbinden met je doelgroep, je te onderscheiden van je concurrenten en een positieve impact te hebben op de wereld.
Purpose marketing is geen kortstondige trend, maar een blijvende verandering. Het is iets waar je als contentmaker niet omheen kunt. En daar help ik je graag bij. Neem contact op!
—
Bronnen:
Betterbrands.nl
